Agent Provocateur
Fondato da Joe Corre e Serena Rees nel 1994
Il figlio di Vivienne Westwood e Malcolm McLaren, Joe Corre e sua moglie Serena Rees hanno fondato Agent Provocateur per creare una nuova linea di lingerie. Cercando di allontanarsi dalle connotazioni scabrose e dal moralismo britannico, il duo si è prefisso lo scopo di creare una lingerie di alta qualità che incantasse e che eccitasse sia chi la indossa che il partner.
Con la loro nicchia nel mercato ben definita, hanno aperto la loro prima boutique a Soho, Londra nel 1994. Nel 1999 il business ha lanciato il loro sito. L’anno dopo, l’azienda ha collaborato con il gigante dei negozi commerciali, Mark&Spencer disegnando una linea esclusiva “Salan Rose”. Lo stesso anno il brand ha lanciato la sua prima fragranza, che ha preso il nome dall’azienda.
Nel 2001, Agent Provocateur ha lanciato una pubblicità cinematografica di 90 secondi con Kylie Minogue, che è stata messa in onda nei cinema di Londra e online. Una versione non ufficiale si è diffusa via mail.
Nel 2003 l’azienda ha lanciato una ricerca sul suol nazionale per trovare donne sconosciute che figurassero nella loro nuova campagna. Le quindici scelte sono conosciute come gli agenti mortali di Agent Provocateur. L’anno dopo la compagnia ha lanciato ‘Peep Show’ un album con tredici tracce scritte e prodotte da Corre e Luca Mainardi.
Agent Provocauter ha celebrato 15 anni di successo alla settimana della moda di Londra nel 2005 tenutasi al Cafè de Paris nel giorno di San Valentino. Il settembre dopo, l’azienda ha fatto uscire il primo libro ‘Exhibitionist’, una collezione di foto con le più famose vetrine dei negozi. Il libro ha lanciato l’inizio di Agent Provocateur che si avventura nelle pubblicazioni erotiche. In seguito nel 2006, Agent Provocateur ha lanciato il suo primo film , ‘The four dreams of Miss X’.
Nel 2007 la società d’azioni 3i ha acquistato l’anzienda per 60 milioni di sterline. Lo stesso anno, il fondatore Joseph Corre ha rifiutato di accettare il premio per i servizi resi al mondo della moda vinto alla Quuen’s Birthday Honours List. Ha citato la decisione di Tony Blair di invadere l’Iraq e la distruzione delle libertà civili della nazione come motivo del rifiuto.
Dal 1994 Agent Provocateur è diventato un marchio globale e ora ha 47 negozi e concessioni in 18 nazioni. Con i commessi che indossano iconiche vestaglie rosa disegnate daa Vivienne Westwood, le boutique sono decorate con lusso.
Famoso per i suoi modelli bellissimi e pieni di sé, Agent Provocateur è rinomato per la sua eccellente arte artigianale, i tessuti meravigliosi e la lingerie innovativa che è sempre ‘ provocante’.
